O momento mais memorável da noite de Domingo no Billboard Music Awards -- um dos momentos mais memoráveis de qualquer award deste século, na verdade -- foi quando Beyoncé subiu ao palco para realizar a performance de seu single, "Run The World (Girls)." Diante de uma simples tela branca, que exibiu uma série de projeções de arregalar os olhos, Beyoncé interagiu com globos, dançarinas e até mesmo um exército de clones sincronizados com ela que não estavam realmente lá. O desempenho hábilmente executado foi mais inspirador e inovador que qualquer outra coisa que vimos recentemente no VMA, Grammy ou MTV, e definitivamente supera qualquer show acrobático de Katy, Rihanna, Britney ou até mesmo Gaga.
Para o artista de novas mídias e diretor de cinema Kenzo Digital, a performance foi o culminar de um mês de noites praticamente sem dormir. Enquanto seu colega
de empresa de publicidade, Wieden Kennedy, voltava para casa à noite, ele participava de reuniões intensas com Beyoncé e se colocava em exaustivas horas no computador confeccionando gráficos incríveis para a performance. "eu literalmente não dormi por 5 dias," disse. "Foi um processo prático muito intenso."
[...] A equipe de Beyoncé se aproximou de Digital para uma colaboração. "Eles tiveram essa ideia de fazer algo interativo baseado em projeções, então eu as desenvolvi com Beyoncé. Trabalhamos intensamente com seu coreógrafo, Frank Gatson, que também foi super incrível. Juntos, concretizamos como o vídeo iria interagir com a coreografia... Meu trabalho foi criar esse mundo futurista com uma selva de elefantes e leões em origami."
Em apenas um mês, Kenzo, Beyoncé, o estúdio criativo Breathe e a conceituada equipe de animação Dirt Empire, executaram a performance de "Girls". "Beyoncé tem um trabalho com incrível visão ética, e você realmente não poderia pedir uma melhor colaboradora em termos de performer. Ela bota pra fuder" Digital disse. "Quando vi tudo ao vivo, eu estava absolutamente e completamente desintegrado. Quantas vezes ela havia ensaiado, quantas vezes ela havia imitado tudo na sala de vídeo apenas para obter uma referência de onde estávamos com a animação, pra que ela viesse junto com ela e sua energia de 100% e todos os efeitos pirotécnicos. Foi insano!"
Talvez o mais impressionante tenha sido o fato de Beyoncé ter feito o show todo sem a ajuda de uma tela de referência, com a que os meteorologistas usam para identificar onde está chovendo. "Ela é absolutamente um monstro, ela cravou todos os seus passos -- ela apenas sabia," Kenso disse. Sua memória muscular, seu desempenho, ela não precisou de guias. Ela só precisou praticar algumas vezes e estava feito. Não houve guia visual. Seu olhar foi direto para a platéia, envolvendo a multidão. São apenas suas habilidades como artista."
Kenzo admitiu que a equipe de Beyoncé foi inicialmente inspirada por uma performance similar da cantora italiana Lorella Cuccarini. "Cuccarini é uma artista fantástica e faz um trabalho incrível, mas há uma série de inspirações diferentes de onde nossa parte veio," ele disse. "Esse é o ponto, é mais simplista. Se existe alguma coisa extraordinária, é o grande exemplo de performer que Beyoncé é. Era apenas uma tela nua e branca. Uma técnica de video-arte que existe desde os anos 80, em termos de projeção frontal e coisas interativas. Isso realmente não é nada novo. Não é sequer uma tecnologia nova. É apenas um incrivelmente simples dispositivo de contar histórias maravilhosas que, com uma intérprete como Beyoncé, se torna absolutamente poderoso."
Tradução livre e adaptação: Eric Lima fonte.
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